受挫CCTV.COM 搜狐寻找“官方网站”新靠山

奥运会的新媒体转播权最终在这个年末尘埃落定，中央电视台获得了胜利。CCTV.COM成为唯一拥有中国内地和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。

这样的结局，无论对于花几千万元进入奥运会赞助商行列的搜狐，还是以体育起家的新浪，似乎都有些无奈。

现阶段，奥运会一切行为还是以电视为主要载体所传播，奥运会电视转播权收入是迄今为止奥林匹克运动最大的一笔单项收入来源，占到一半以上。

尽管和中央电视台也有合作，但搜狐还是要找到自己的位置。

24日，经过近一年的准备，搜狐再一次以“官方网站”亮相，只是这次是以“2008国家体育场（鸟巢）官方网站”的身份。

“国家体育场拥有强大的品牌优势，联合搜狐，共同搭建数字化、信息化的体育场网络平台。”国家体育场有限责任公司总经理李仕洲表示。

这似乎也将搜狐这次“官方网站”的身份作了诠释。

作为目前世界在建的十大建筑之首，“鸟巢”本身的影响力可想而知，而在2008年奥运会期间，开闭幕式、田径比赛及足球比赛决赛都将在这里举行，鸟巢可以说集中奥运会最精彩的比赛内容。

此次，“鸟巢”官方网站以中英两种语言向全世界网民全面呈现“鸟巢”的风采。设置“鸟巢概况”、“新闻动态”和“鸟巢设施”、“日程安排”、“商务开发”、“组织机构”等栏目。

北京2008年奥运会开幕之前，“鸟巢”官网将添加“鸟巢3D虚拟演示”栏目，3D虚拟展示技术将首次服务于奥运会主体育场馆官网。

“对于很多传统媒体可能只能从一个侧面展示‘鸟巢’，但多媒体可以全方位地展示‘鸟巢’并第一时间传递‘鸟巢’发生的一切信息。”搜狐公司副总裁兼奥运事业部总经理陈陆明表示。

“在我们整个奥运战略中，和奥运相关的元素都会被纳入其中。”陈陆明在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

实际上，搜狐成为“鸟巢”官方网站只是一个开始，目前，他们正在建设水立方的官方网站。

“我们会形成一个场馆官方网站系列。”陈陆明表示。

此举突出搜狐整个奥运战略的奥运元素、避免隐性市场外，搜狐也是出于长远考虑。

鸟巢、水立方等场馆所扮演的文化体育旅游产业主角，在2008年之后才会真正开始上演。

洛杉矶奥运会的主体育场目前是NBA洛杉矶湖人队的主场，还有另外一个场馆是作为一个足球比赛场，场馆的比赛和演出常年不断。

在1992年巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那的旅游业时常疲软，其收入只占到GDP的1%~2%。直接受到奥运会的影响，巴塞罗那从新建的饭店、121处体育设施和两个新的旅游景点——奥林匹克港口和奥林匹克村中大大受益。1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，奥运会10年后的2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。

1993年悉尼在申办奥运会的竞赛中胜出，从这一年到2007年这期间，悉尼市和新南威尔士从会议、展览、奖励旅游（MICE）中获利12亿澳元(约合8.3334亿美元)。

尽管对于“鸟巢”等奥运场馆2008年后的利用目前并没有一个明确的说法，但对于奥运之后的比赛以及演出，包括水立方在内的部分场馆都已有动作。随之带动的自然是相关门票、服务以及相关产品的开发。

“我们希望我们之间的合作是长期的，奥运会结束之后，我们会随着‘鸟巢’的转型而发生变化，至少在活动上，我们会配合他们的工作，做好服务。”陈陆明告诉记者。