奥运营销如何抓住“最后的稻草”？

日历一天天被撕下，2008奥运会一天天临近，奥运会赞助商的心情是极其复杂的。最后三个月的时间，对于那些有条不紊的开展了奥运营销并取得了较大收益的赞助商来说是一个冲刺的时间，而对于那些还没有理清头绪的赞助商而言，却是最后能抓住的“稻草”了。最后三个月的时间，还有哪些工作可以做？或者哪些营销机会？

赞助商不能再默默无闻

有太多的奥运会赞助商默默无闻了，赞助商权益的钱代价是不菲的，单纯只是拿到一个奥运会的LOGO，什么也不做，这对于品牌是一种极不划算的行为。在最后三个月的时间中，无论是属于奥运会哪个级别的赞助商，都不能再静默下去了，务必抓住这最后的时间制定出一个快速反应的奥运营销策略并坚决实施它。

事实上，最后三个月虽然看起来很短，但是其在消费者心目中的时间价值却远远超过了之前的时间，因为人们在内心呼唤着奥运的赶快到来，人们在为自己2008年的愿望和梦想在加油。作为奥运会的赞助商，在这个时候开展一些和消费者互动的活动，开始有意识的做一些针对性的广告投放，将可以取得不错的效果。在这个阶段的营销活动，不能只是单纯的呐喊，一定要将消费者牵引进来，比如奥运会的竞猜，或者是为奥运会许愿等等，这些活动都可以将消费者带到奥运会的场景中，从而实现心灵的共鸣，奥运营销一定要叩击消费者的心弦，赞助商不能再吝惜自己的广告费，而应该在最后三个月中真正的“搏”一把才是最明智的选择。

抓住媒体，抓住内容商机

人们离2008奥运的时间越近，对于奥运的关注度就越高，中国消费者从来不是周密计划的，他（她）们常常会在一个热点事件快要来临的时候才去思考自己的行为，因此，在这倒计时的最后三个月中，消费者通过奥运来获取奥运资讯的主动性将会提高。在新生代市场监测机构刚刚完成的奥运营销效果评估报告中，90%的消费者表示在奥运期间媒体的接触时间会增加，但是，是不是所有的媒体都能抓住消费者的眼球，2008年奥运会对于媒介市场也是一个重大的考验。

哪里有挑战哪里就有营销机会，对于企业而言，如何在最后三个月中传播品牌，与媒介紧密相关，机会表现在两个方面，第一，企业需要重新思考媒介的传播策略，调查显示，电视、报纸、互联网是消费者奥运资讯获取核心的渠道，而手机、户外移动电视也成为了消费者户外移动中的互补渠道，这个结果已经展示了消费者的眼球所在，企业需要根据最新的媒介接触行为趋势去进行媒介的组合，地方卫视、地方性报纸以及互联网都是值得增加投入的媒介平台，毕竟CCTV的容量有限且价格昂贵；第二，企业要从媒介的内容中寻找营销机会。消费者关注的奥运会资讯是多种多样的，但是核心的一些奥运信息很可能出现媒体报道雷同的现象，如何在内容上差异化成为媒体之间抢夺受众眼球的竞争要点，从这点上来看，企业可以联合媒体策划一些专题报道以及一些内容纵深，并设置一些与媒体和品牌互动的活动，将有助于提升品牌的曝光度。